Hyvinvointimatkailu kovassa kasvussa

Yhä useampi haluaa TEHDÄ jotain lomallaan, ja mielellään sellaista, joka tuo paitsi iloa myös samalla kunnon kohotusta.

Tein osa-aikaisen työnantajani Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen Tesso-lehteen jutun aiheesta. Julkaisen päätoimittajan luvalla jutun nyt myös tässä. Tessossa juttu ilmestyi tammikuun numerossa 1/2012. Alla on jutusta tekstiversio.

Lomallakin halutaan jo vaalia terveyttä

Erilaisten hyvinvointi- ja aktiivilomien suosio kasvaa nopeasti, vaikka niiden osuus kaikista lomamatkoista on vielä pieni. Mukana on golfia ja laskettelua, mutta nykyään yhä useammin myös kuntoilua ja joogaa.

RIITTA VIIALAINEN

”On useasti käynyt niin, että olen lomalla onnistunut tuhoamaan terveyteni (liikaa alkoholia ym.). Olenkin kiinnostunut tietämään hyvän kohteen terveyslomaa varten.”

Näin kirjoitti eräs nimimerkki keskustelupalstalla netissä jo vuosia sitten, ja sai useita vastauksia. Moni muukin on ruvennut tuumimaan samoin. Viime vuosina aktiivilomien suosio on kasvanut nopeasti. 

– Kaikki alkoi vaelluksesta ja pyöräilystä 2000-luvun alussa, Tjäreborgin tiedotuspäällikkö Arja Pucilowski kertoo.

Viiden viime vuoden aikana Tjäreborgin valikoimiin on tullut muun muassa jooga, tanssi ja pilates. Suosituimpia ovat pyöräily- ja kuntoiluviikot.

– Kaikki myydään loppuun. Kysyntä on ollut kova. Matkojen myynti on kahdessa vuodessa tuplaantunut.

Pucilowskin mukaan liikunnalliset lomat kiinnostavat kaikenikäisiä aikuisia, niin sinkkuja, pareja kuin kaveriporukoitakin.

Joogaa ja tanssia

­Myös Finnmatkojen tiedottaja Salla Salo kertoo, että lomalta haetaan edelleen aurinkoa ja lämpöä, mutta oheen halutaan yhä useammin jotain liikunnallista ja omaan harrastukseen liittyvää tekemistä.

– Aktiivilomien suosio on parissa vuodessa moninkertaistunut, hän kertoo.

Finnmatkojen kestosuosikkeja ovat Marco Bjurströmin vetämät tanssilliset Fiesta-viikot Gran Canarialla sekä joogaan ja syvävenyttelyyn keskittyvät Wellness-viikot.

– Viime syksyn ehdoton hitti oli Gran Canarian Mindfulness-viikko, jonka ohjelmassa oli joogaa ja syventäviä harjoituksia.

Salo kertoo, että ohjelmallisille lomaviikoille tullaan yleensä ystävien kanssa porukalla tai kahdestaan. Valtaosa on naisia, mutta pariskuntiakin on.

– Loma ei ole puurtamista, vaan ohjelmaa on yleensä vain muutama tunti päivässä. Sen ohessa ehtii tehdä muutakin.

Lomalta halutaan

palata entistä terveempänä

Matkailun edistämiskeskuksesta kerrotaan, että ilmiö on kansainvälinen. Mek laati muutama vuosi sitten strategian hyvinvointimatkailusta.

Hyvinvointimatkailu tarkoittaa, että matkailija haluaa lomallaan panostaa omaan hyvinvointiinsa ja terveyteensä.

Matkailussa tunnetaan myös käsite terveysloma. Sen asiakas on sairas ja etsii kohennusta sairauteensa. Hyvinvointilomailija taas on terve, mutta haluaa edistää sitä, pysyäkin terveenä.

Mekin tuoteasiantuntija Liisa Renfors erottaa hyvinvointimatkailussakin kolme eri lajia: rentoutumista luonnon keskellä vaikkapa mökillä, itsensä hemmottelua esimerkiksi kylpylähoidoilla ja sitten kunnon kohottamista.

Mekin sanastossa hyvinvointiloma ei tarkoita sellaisia liikunnallisia lomia, joiden motiivi on puhtaasti harrastus, kuten laskettelu, golf ja sukellus, vaikka nekin tuottavat samaa asiaa, parempaa kuntoa.

Esimerkiksi Tjäreborgin kuntolomat ja vaellukset eivät juuri kiinnosta nuoria, mutta sen sijaan pyöräilyviikoilla nuoria on paljon mukana. Siellä mennään tosissaan ja kovaa.

Suomen valttina

puhdas luonto

Tuo jutun alussa esiintynyt nimimerkki, joka kaipaili terveyslomalle, lisäsi kirjoituksensa loppuun vielä, että ”älkää nyt sanoko että se on Suomi (vaikka totta se onkin)...”.

Näinhän se on, monista on mukavampaa lähteä lomalle ulkomaille kuin pysyä kotimaassa. Mutta myös kotimaassa järjestetään kuntolomia, joita esimerkiksi ammattiliitot ja muut yhteisöt tukevat.

Matkailun edistämiskeskuksen tehtävä on edistää ulkomaisten turistien tuloa Suomeen. Renforsin mukaan Suomen valtteja ovat esimerkiksi hiljaisuus sekä loistavat mahdollisuudet luonnossa liikkumiseen, kuten melontaan, pyöräilyyn ja retkiluisteluun.

Näitä, kuten vetovoimaista saunakulttuuriammekaan, ei ole vielä kunnolla tuotteistettu hyvinvoinnin näkökulmasta. Paraikaa ideoita kehitellään eri puolilla maata järjestettävissä matkailuyrittäjien työpajoissa.

Keski-Euroopassa, Venäjällä ja Aasiassa on pitkät perinteet kylpylöihin perustuvasta hyvinvointi- ja terveysmatkailusta.

– Meikäläiset viihdekylpylät eivät ole sama asia. Terveyskylpylässä nautitaan hiljaisuudesta, rauhasta ja erilaisista hoidoista, Renfors korostaa.

Entä malttavatko suomalaiset hyvinvointimatkailijat pysyä erossa alkoholista? Renfors arvelee, että alkoholi ei ole kielletty, mutta se ei ole tärkeä hyvinvointilomilla. Hyvä viini voi kuitenkin kuulua hemmottelulomien ruokaelämykseen.

Trendin takana elämyshakuisuus

Matkaopas-lehden päätoimittaja Pirkko Puoskari näkee aktiivi- ja hyvinvointilomien kasvun liittyvän yleiseen trendiin, jossa lomalta haetaan yhä enemmän elämyksiä.

– Matkoista halutaan myös omannäköisiä. Esimerkiksi jos jo harrastaa joogaa, sitä halutaan harrastaa lomalla jossain kivassa paikassa.

Ihmiset matkustavat nykyään niin paljon, että ovat jo kaiken nähneet. Lomalta halutaan jotain erikoista. Mielen virkistyminen on Puoskarin mielestä ykkösasia. Sitä tuottavat esimerkiksi luonnossa liikkuminen ja erilaiset wellness-hoidot. Ei siis välttämättä haeta terveyttä, mutta se tulee kaupan päälle.

Aktiivilomailu moninkertaistunut
Matkailuun liittyvä liikkuminen omin ruumiinvoimin on Suomessa moninkertaistunut kymmenessä vuodessa, sanoo liikuntasuunnittelun professori Kimmo Suomi Jyväskylän yliopistosta.

– Suosituinta kotimaan hyvinvointimatkailua ovat lähelle suuntautuvat matkat lumella, jäällä, vedessä ja maalla.

Suomen mukaan kasvua on vauhdittanut se, että Suomessa on niin hyvät edellytykset liikkua kaikkina vuodenaikoina: voi vaikkapa meloa, kalastaa, metsästää, sienestää, pyöräillä ja hiihtää.

Koska ihmiset miettivät yhä enemmän hiilijalanjälkeään, he senkin takia haluavat liikkua omin voimin lomillaan ja liikkua paikoissa, jotka muutenkin ovat olemassa.  Hyvinvointimatkailu onkin yhä useammin maatalouden liitännäiselinkeino.

Myös ulkomailla on tarjolla monenlaista hyvinvointimatkailua, kuten Madeiran levada-kävelyt, Teneriffan Teide-vuorelle nousut ja Italian pyöräily- ja melontalomat Ferrarassa. Matkoihin liittyvät usein myös hyvä lähiruoka ja kulttuurielämykset.

Suomi korostaa, ettei hyvinvointimatkailu ole kallista, jos liikkuu esimerkiksi pyöräillen tai junalla. Se on silti vielä lähinnä hyväosaisten puuhaa.

– Sosiaalisesti tuetut lomat voisivat kohdistua myös hyvinvointimatkailuun, Suomi sanoo.

Kimmo Suomi on ollut vuosia mukana erilaisissa kansainvälisissä hyvinvointiteknologiahankkeissa ja tutkinut hyvinvointimatkailua.

Suurimpien matkatoimistojen suomalaisille tarjoamia aktiivilomia

laskettelu, maraton, vaellus, pyöräily, sukellus, purjehdus, tanssi, liikunta yleensä, kuntoutus, kuntoilu, uinti, tennis, zumba, juoksu, wellness

Kotimaan tarjontaa ja mahdollisuuksia

melonta, soutu, pyöräily, sauvakävely, patikointi/vaellus, ratsastus, maastojuoksu, maastopyöräily, golf, sukellus, kuntoutus, kuntoilu, suunnistus, hiihto ja laskettelu, retkiluistelu, lumikenkäily, sauna ja siihen liittyvät hoidot, avantouinti, uinti järvessä / meressä, terveellinen lähiruoka